Michoacán intensifica su estrategia para atraer visitantes del mercado chino mediante campañas de promoción turística, herramientas digitales y la difusión de su riqueza cultural. La iniciativa busca consolidar al estado como uno de los principales destinos de turismo cultural en México, aprovechando el creciente interés de los viajeros asiáticos por las tradiciones, las ciudades históricas y los Pueblos Mágicos.
El fortalecimiento de esta estrategia coincidió con la visita oficial del embajador de China en México, Chen Daojiang, quien sostuvo un encuentro con el gobernador Alfredo Ramírez Bedolla. De acuerdo con la Secretaría de Turismo de Michoacán (Sectur), este acercamiento representa una oportunidad para ampliar la presencia del estado en el mercado asiático.
El titular de la Sectur, Roberto Monroy García, explicó que Michoacán ya cuenta con presencia en WeChat, una de las plataformas digitales más utilizadas en China, además de impulsar campañas permanentes para incrementar la llegada de turistas, especialmente durante la celebración de la Noche de Muertos, uno de los eventos culturales con mayor reconocimiento internacional.
Michoacán busca posicionarse en el mercado turístico chino
Como parte de esta estrategia, el estado participó, con el respaldo de la Secretaría de Turismo federal y en el marco del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, en la feria internacional ITB China, donde sostuvo encuentros con 25 turoperadores y guías especializados.
Durante las reuniones se presentó la diversidad de experiencias turísticas que ofrece Michoacán, con el objetivo de incentivar viajes de larga estancia, estimados entre ocho y 15 días, una característica del turismo procedente de China.
Un mercado con alto potencial económico
La Sectur destacó que el turismo chino representa uno de los mercados con mayor capacidad de gasto a nivel internacional. De acuerdo con los datos presentados, cada año genera una derrama cercana a 135 mil millones de dólares.
Asimismo, señaló que durante 2025 México recibió por vía aérea a 224 mil 271 visitantes chinos, quienes generaron una derrama económica superior a los 300 millones de dólares.
Cultura y tradición, las principales fortalezas de Michoacán
A diferencia de otros mercados internacionales, los viajeros chinos muestran un mayor interés por las experiencias culturales que por los destinos de playa. En ese contexto, Michoacán apuesta por su patrimonio histórico, las tradiciones, los Pueblos Mágicos y festividades emblemáticas como la Noche de Muertos para fortalecer su posicionamiento internacional.
La dependencia estatal también trabaja en mejorar la experiencia del visitante mediante información turística en idioma chino y servicios adaptados a sus preferencias, con el propósito de facilitar su estancia y fortalecer la competitividad del destino.
Conectividad favorece la llegada de visitantes
La conectividad aérea representa otro de los factores que impulsan esta estrategia. Existen vuelos desde ciudades como Beijing, Shanghái, Guangzhou y Shenzhen hacia Los Ángeles y Dallas, con conexión directa a Morelia. Además, hay rutas entre China y Ciudad de México o Tijuana, destinos que mantienen enlaces con la capital michoacana.
La Sectur considera que periodos vacacionales como el Año Nuevo Chino, el Festival Qingming y la Semana Dorada de octubre representan oportunidades para incrementar la llegada de visitantes y consolidar a Michoacán como un referente del turismo cultural en México.
Para conocer más sobre la oferta turística del estado visita el portal oficial de la Secretaría de Turismo de Michoacán.
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