*Francisco Seva Rivadulla. Periodista Agroalimentario
Internacional
La National Mango Board (NMB) ha lanzado oficialmente su nueva
marca y su sitio web actualizado, con un nuevo aspecto que se dice
que combina el pasado y el futuro del mango en EE.UU, con el
objetivo de aumentar el consumo de mango.
A través de un proceso que llevó más de un año desde la concepción
hasta la ejecución, la NMB señaló que estaba encantada de impulsar
esta fruta haciéndola más accesible a los consumidores
estadounidenses, que tienen cada vez más admiración e interés por
el mango.
Dentro del mismo contexto, el Director Ejecutivo de National Mango
Board, Manuel Michel, explica que “el mango es una de las frutas
más antiguas del mundo, con más de 5.000 años de antigüedad,
desde sus orígenes en la India. El consejo y la industria han hecho
grandes avances en los últimos 15 años para seguir aumentando el
consumo de mango en los Estados Unidos, y con este cambio de
marca pretendemos educar a más consumidores sobre el sabor, el
valor nutricional y la versatilidad del mango."
“A través de un extenso estudio de investigación del consumidor,
junto con las aportaciones del personal y los miembros del consejo
de administración de la NMB, y el socio de la agencia, Bigeye, la
nueva marca y nuestra web presentan una marca vibrante,
emocionante y flexible que eleva la percepción del mango y de la
National Mango Board”, destaca Manuel Michel.
"La nueva marca es grande, audaz y sabrosa, con un estilo
contemporáneo, pero lo suficientemente matizado como para
reflejar la rica historia del mango", señaló la directora de marketing y
comunicaciones de la NMB, Tricia Bramley.
Además, añadió que “nuestra presencia digital ha crecido en los
últimos 18 meses, impulsada por nuestro intencionado giro de
marketing debido a la pandemia. Ahora, nuestro sitio web refleja
realmente dónde estamos y allana el camino hacia dónde vamos".
